Quiero compartir con ustedes un descubrimiento fascinante sobre el papel crucial de la mujer en el crecimiento del mercado de consumo masivo en LATAM
Un estudio de mercado realizado por kantar muestra el dinamismo en el empleo femenino, que ha crecido tres veces más rápido que el masculino.
Al consultar a cientos de hogares, lo que se encontró fue realmente impresionante: el 80% de estas mujeres tiene alguna fuente de ingresos, y una de cada tres de ellas tiene más de una fuente, reflejando la increíble vocación emprendedora de la mujer. Comparado con 2019, hoy en día hay un 12% más de mujeres empleadas, mientras que el crecimiento en el caso de los hombres fue solo del 3%.
Este fenómeno abre una gran oportunidad para el mercado de productos de consumo masivo. Podemos enfocarnos en propuestas de valor que ofrezcan conveniencia, ahorro de tiempo y practicidad, ayudando a las mujeres a facilitar su día a día.
Las mujeres en el campo laboral impulsan el consumo fuera de casa
El incremento de la participación de la mujer en el campo laboral no solo se refleja en su capacidad de compra, sino que también impulsa el consumo fuera de casa. En 2023, el 86% del crecimiento en gasto para el canasto de lácteos provino del bolsillo de las mujeres, mientras que el 14% perteneció a los hombres. Además, las categorías que ofrecen bienestar e indulgencia, como lácteos fermentados, helados, así como leche saborizada, tienen más compradoras mujeres que hombres fuera del hogar.
Cuidarse y verse bien, comportamientos importantes
En este entorno, verse y sentirse bien cobra mayor relevancia. Nuestro estudio del consumidor muestra que las fragancias y productos de cuidado de la piel se están desarrollando de manera acelerada, con un crecimiento acumulado en unidades del 22.5% en tres años. Esta evolución es impulsada por hogares que repiten sus compras o las adquieren en mayor cantidad.
Además, se ha observado que cada vez más mujeres están incorporando nuevas rutinas de belleza. Por ejemplo, cerca de un millón de hogares han añadido tratamientos capilares a su rutina de lavado de cabello.
Es increíble ver cómo las mujeres no solo están transformando sus propios hogares, sino que también están impulsando el crecimiento de todo el mercado de consumo masivo. Este dinamismo y capacidad de adaptación son una verdadera inspiración para todos nosotros.
¡Sigamos apoyando y celebrando el poder y la influencia de las mujeres en todos los aspectos de la vida y el mercado!
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