Decodificando el comportamiento del comprador Centroamericano
El comportamiento del consumidor de HOY está mostrando una notable recuperación, especialmente en la categoría de productos de consumo masivo. Durante el primer trimestre del año, se observó un crecimiento del 4% en volumen, según un reporte de KANTAR. Este crecimiento es impulsado por varios factores clave que quiero compartir contigo.
Frecuencia de Compra y Tamaño de Productos:
Impulsores del Crecimiento:
Todos los sectores han visto un crecimiento en el inicio del año, gracias a la mayor frecuencia de visitas a los puntos de venta. Esto se refleja en el aumento de compras en las categorías de alimentos y productos de cuidado del hogar.
El comportamiento del comprador centroamericano está evolucionando rápidamente, con una clara tendencia hacia un mayor volumen de compras en todas las categorías, especialmente en productos de consumo masivo. La preferencia por productos de tamaño pequeño y mediano, impulsada por una mayor frecuencia de visitas a los puntos de venta, está liderando esta recuperación. Además, los hogares de niveles socioeconómicos medios-altos y bajos están impulsando el crecimiento, con un aumento notable en la compra de marcas económicas y promedio. Entender estos datos es importante para darnos cuenta de qué prioridades tiene el consumidor y como podemos llegar a él de una forma adecuada.